«Le report des soldes, cet été, s'est malheureusement révélé insuffisant pour relancer l'activité et compenser les pertes de chiffre d'affaires des commerces. Ainsi, nous demandons le maintien des soldes d'hiver du 6 janvier au 2 février 2021 », déclare Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du Commerce, dont les adhérents sont 65 % à vouloir également maintenir la durée à 4 semaines.
Janvier, une période décisive
Selon eux, le maintien des dates de soldes d'hiver est décisif puisqu'il permettra aux enseignes :
- d'assurer l'écoulement des stocks de la collection Automne/Hiver 2021. Ces stocks sont actuellement à un niveau exceptionnellement élevé du fait de la fermeture des commerces non alimentaires depuis le 30 octobre ;
- de reconstituer leur trésorerie, essentielle à la poursuite de l'activité, et notamment au paiement des fournisseurs et à l'achat des prochaines collections ;
- de contribuer à la nécessaire relance de la consommation après une crise qui aura fortement pénalisé le pouvoir d'achat de très nombreux Français ;
- de préserver les autres périodes commerciales (notamment la Saint-Valentin le 14 février).
- Ainsi, les soldes d'hiver se termineront avant les vacances (dont la période commence le 6 février, jusqu'au 8 mars). Pour mémoire, les soldes représentent une période essentielle pour les entreprises du secteur de la mode : le mois de janvier contribue à hauteur de plus de 10 % au chiffre d'affaires annuel. Le mois de février représente quant à lui environ 8 % du chiffre d'affaires annuel.
Mauvais bilan du report des soldes d'été
L'expérience du décalage de 3 semaines L'expérience du décalage de 3 semaines des soldes d'été prouve que le report n'est pas une solution efficace pour l'activité des commerçants. Les soldes d'été ont ainsi connu une croissance en trompe-l'œil.
En effet, selon le Panel Alliance du Commerce – Retail Int., si l'on compare les 4 semaines d'été de la période des soldes d'été 2020 (du 15 juillet au 11 août 2020) à la même période d'été 2019 (du 17 juillet au 13 août 2019), l'activité a augmenté de 32 %.
Mais, à période comparable, si l'on compare les soldes d'été 2020 (du 15 juillet au 11 août 2020) aux 4 premières semaines de soldes d'été 2019 (du 26 juin au 23 juillet), alors l'activité des soldes a diminué de 21 %.
En raison du décalage des soldes, le mois de juin a connu une baisse d'activité de 27 %, tandis que les mois de juillet et août ont connu une activité positive (respectivement +3 et +15 %). Mais au global sur les trois mois de juin, juillet et août, les enseignes de l'habillement ont connu une baisse de leur activité de 6 %. n
